FIDO DIDO
FIDO全名FIDO DIDO，1987年诞生在纽约餐馆一张餐巾纸上。百事后来以其诞生过程为蓝本，创作了一个故事：
故事发生在一个餐馆中。一个年轻漂亮时尚的女生在餐馆里等人，她的桌子上摆着一瓶七喜和一个盛有冰块的玻璃杯。女生在等人时随手就在餐巾纸上画着FIDO的形象。她画到一半停下画笔看了一下时间，并给自己倒了杯冰爽的七喜。此时餐巾纸上那个双手插兜的FIDO看了看女孩，拿起女孩搁在一旁的画笔，迅速画着自己的裤子、自己的鞋子，完成了自己的形象。FIDO又看了看女孩手里的七喜，迅速在自己的手里也画了一个带有冰块的杯子。他右手拿着玻璃杯，左手指了指自己手中的杯子，向女孩勾了勾手，示意女孩给他手中的玻璃杯也倒上七喜。酷酷的FIDO眉毛一挑，嘴角一扬。就这样，FIDO不仅为自己决定了裤子、鞋子，还决定了他爱喝的饮料。
FIDO有着自己独特的人生哲学观：It's cool to be you只做自己(做自己觉得对的事情)；Normal is boring不循常规/一般还不如不干；Dare to be different怎么想，就怎么做；Your bestfriend is yourhead自己的脑袋最可信；Life is short…live it up活要活得爽(不拖泥带水)。
FIDO永远年轻，酷酷的外形，一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力；立在脑袋上的7根头发显示独特不羁的个性。FIDO聪明的、自信的、积极的、乐观的，有着强烈的好奇心，并且偶尔会做出一些出人意表的事情，崇尚自我，张扬个性，深受年轻一代喜爱，现品牌延伸至鞋，穿上FIDO品牌鞋感受FIDO的精彩世界。
FIDO is for FIDO, FIDO against no one.
FIDO is youth, FIDO has no age.
FIDO sees everything, FIDO judges nothing.
FIDO is innocent, FIDO is powerful.
FIDO comes from the past, FIDO is the future
